Cateodata e foarte bine sa faci parte dintr-un trust media (in acest caz). Promovare reciproca, sustinere, acces la diverse surse de stiri etc. Avantajos si eficient. Mai ciudat poate fi cand scapa cate o stire sau articol care critica anumite actiuni/planuri pe care pana la urma un coleg (in sensul de institutie) le practica.

Concret, mi-a placut fragmentul de articol de mai jos. E din Saptamana Financiara nr.169, din 28 iulie 2008, articolul Marketing fara entuziasm la Olimpiada:

Olimpiada non-sponsorilor
În preajma unor evenimente cu audienţă si încărcate emoţional, cum sunt Jocurile Olimpice, mulţi încearcă să-si asocieze brandurile cu acestea, pentru a le face în acest mod o inserţie din capitalul de emoţie si pasiune pe care îl au competiţiile. Chiar dacă nu pot folosi însemnele oficiale ale competiţiei, care sunt prohibite pentru non-sponsori, ei apelează la codurile semantice si senzoriale ale olimpiadelor, pentru a inocula brandurilor lor ceva din spiritul olimpic, cel care îi face pe oameni să îndrăgească aceste jocuri, să participe emoţional.
Luna aceasta, Prigat a încercat să aducă efectiv acest spirit în rândul oamenilor de rând, printr-o nouă campanie de comunicare: „Olimpiada Oamenilor Obisnuiţi“. Este vorba de o competiţie dedicată sporturilor neobisnuite practicate zilnic de fiecare dintre noi: alergatul după autobuz, ridicarea pungilor de cumpărături sau sprint prin aglomeraţie.
Dar deja sunt multe campanii de comunicare care utilizează mai mult sau mai puţin inspirat codurile Jocurilor Olimpice, ca de exemplu „Olimpiada Cetelem - credit în magazin“, promoţie în care Premiul I se numeste „Medalia de Aur“, sau Alpha Bank Group, care a organizat recent Caravana Sports Panorama. Iniţial, scopul acestui eveniment a fost promovarea Jocurilor Olimpice din anul 2004, din Grecia, al căror sponsor principal a fost Alpha Bank. După Olimpiadă, s-a decis continuarea evenimentului.

Partea interesanta e ca Gazeta Sporturilor a lansat o actiune similara (ca denumire si simbolistica). Citez de pe site:

De luni, 14 iulie, Gazeta Sporturilor a dat startul concursului Olimpiada Premiilor 2008. Ai 109 premii pe săptămînă. Cîştigi bani, echipamente sportive marca Lotto şi un LCD în valoare de 500 de euro în fiecare săptămînă. În plus, ai surprize în medalie. Cîştigi bani şi cadouri într-un concurs cu premii totale de 30.000 de euro.

 

Nu s-au prea potrivit, nu?